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盛大硬件再遇盒子危机结合

时间:2020-03-27   浏览:0次

百货业的苏宁速度,一年成就走完别人十年路

2月上旬,苏宁易购宣布正式收购万达百货。近日,苏宁易购管理团队已经全面接手万达百货运营工作。37家万达百货门店的工商变更也在有序进行中,预计于四月内正式完成收购交割。4月10日,37位万达百货门店总经理首次亮相苏宁时尚百货集团月度工作例会,而且还领取了新的工号牌。

仅用2个月的时间,苏宁易购收购万达百货就已进入实质性整合阶段。

2019年刚刚过去100天左右,苏宁就打出了集团战略升级、收购万达百货等一系列组合拳。苏宁再一次用苏宁速度表达对于进军百货的野心不断升级自身的时尚百货生态链,同时利用百货完善苏宁的智慧零售版图。

打造智慧百货生态圈

春节前,苏宁开启组织架构调整,设立五大商品集团布局,时尚百货集团宣告成立。苏宁时尚百货集团成为重要经营单元,将进一步推进苏宁在时尚百货领域的精细化运营。此时距离建立家电、大快消、智能数码3C、生活家居四大事业群不过一年时间。

战略地位的升级,源于苏宁时尚百货这一年的迅猛发展,以及苏宁发展时尚百货的决心。

对于百货集团的定位及规划,苏宁时尚百货集团总裁龚震宇表示,苏宁百货是全场景、多品牌、强服务、强社交的平台,所承载的功能也远大于任何传统百货商场。

与此同时,苏宁还拥有跨地域、跨领域的线上+线下整合能力。苏宁百货的产品与服务不但可以下展开,还可以上生效,凭借智慧零售打通全渠道会员服务,进而实现线上线下一体化。这也便是传统商业形态向智能化、互联化转型的一个方面。

伴随整合万达百货加速,苏宁时尚百货已形成了线下苏宁广场、苏宁易购广场、万达百货,线上苏宁易购、猫宁等五大渠道双线协同。未来,苏宁时尚百货将持续强化产业协同、全产业赋能万达百货,在职能、招商资源、业务资源等方面的实现共享。

目前,万达百货在全国的37家门店,大部分分布于一、二线城市的CBD或市中心区域,门店合计年客流量约2.5亿人,目前拥有会员数量约400万人。截至12月31日,苏宁易购经营苏宁易购广场16个、苏宁广场数十家;未来,苏宁将实现开设苏宁广场50家、苏宁易购广场300家。届时,苏宁将成为百货业无可争议的霸主。

在品牌合作上,苏宁时尚百货采取标品自营采购和非标品联营合作的模式。苏宁以用户需求为导向作为首要依据,利用充分把握对用户需求的认知理解,透过市场层面通过集约商品规划、供应链管理、双线运营、市场、服务等手段,建立TOP品牌对接机制,打造全场景购物络,重塑专业化经营能力。

在供应链方面,苏宁时尚百货运营的核心是供应链重造和重构,输出智慧零售CPU能力,突破传统百货概念,从数字化和体验两方面改造供应链,通过对数据的采集与分析,实现对消费者的精准洞察,减少产能的低效与过剩,并对商品的生产、流通、销售等环节进行改造。

至此,苏宁百货全场景布局基本成型,产业链上下游已全面打通,1年时间即完成了众多百货品牌经营10年多年才能达到的规模。

构建智慧零售全品类拼图

苏宁以空调起家,后发展壮大成为家电3C领域的绝对霸主。近年来,在智慧零售的全场景、全品类战略推动下,快消、百货等也相继崛起。

苏宁致力于打造人与生活方式交互平台,逐步转变为全渠道、全场景、全品类、全客群的智慧零售商。百货就是不可或缺的部分。伴随着智慧零售战略百货拼图的补全,苏宁百货也将成为苏宁易购新的增长高地。

同时,苏宁家电3C品类相对而言大件消费偏多,消费行为低频。快消品类可助力苏宁建立高频次、高粘性的客群,百货品类则是优化消费人群结构、强化年轻用户和女性用户运营的核心支撑。因此,百货品类对苏宁而言,是实现全客群必须攻下的一环。

数据显示,2018年,苏宁时尚百货GMV同比增长227%。近两年间,苏宁时尚百货19岁到24岁年龄段用户增长率198.69%,其中小镇青年增长97.66%,一线城市95后人群增长87.88%,已经成为苏宁品牌年轻化的重要载体。

龚震宇介绍,2019年苏宁时尚百货将实现整体交易规模150%以上增长,重点培育、打造5000万+级商户50家、1000万+级商户30家。苏宁时尚百货将继续在智慧场景开发、新品打造、品牌营销、私域内容生态、数据与工具开放赋能等各方面深耕。收购万达百货、组建苏宁时尚百货集团,就是开启精养、细养的第一步。

百货作为线下密集的流量入口,有着天然的聚客效应,以及线上无法比拟的体验优势。苏宁易购通过收购万达百货,一方面快速补强线下百货拼图,增强了百货供应链能力;另一方面,将其供应链优势和数字化改造能力应用于万达百货,极大的丰富了苏宁智慧零售的全场景、全品类版图。

龚震宇对苏宁时尚百货抱以很大期待:我们今年子集团定的目标是突破两百个亿,未来两三年以内,我们会快速构建线上平台,线下对万达百货迭代升级之后,苏宁生活广场会进行百货业态横向扩张,我们有信心让苏宁时尚百货集团成为第二王牌渠道。

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