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木纹三问下一代网络视频节目

时间:2020-09-17   浏览:0次

三问下一代络视频节目

互动娱乐事业群副总裁程武坦言,站风行的独播剧、自制剧,其实是个“赔钱买卖”,更何况从市场反响看,播剧显然不能满足观众的全部需求,视频站的优势在于将电视剧与互动游戏、络躲得起 吧社区等整合,开发出新的商业模式。

东方传媒集团副总裁杨文红、DENA中国首席执行官王勇等分析,从长远看,络综艺节目比络电视剧更有前途和“钱途”。络视频节目与传统电视节目最大的区别就在于线上和线下的互动娱乐性。展望下一代络视频节目,络游戏直接“变身”络连续剧,线上益智游戏与线下现场体验结合,社交站与电视台的节目互动等将成为新的流行。

贴片广告能有点“底线”吗?

最近不少友发现,原本只有15秒的络视频贴片广告,居然已经“膨胀”到45秒了,而且贴片广告噪音大、强迫性也大,让一心想看剧、看电影的观众叫苦不迭。

对于贴片广告能否有点节制的质疑声,视频站大腕们的看法并不一致。

“从目前的供求关系看,促成多方面实质合作。中国机电商会、中俄机电商会将充分发挥商会的资源和优势贴片广告很难缩短时长,甚至可能进一步增加时长。”爱奇艺站首席执行官龚宇说,由于络视频的商业价值被迅速发掘和重视,各大站的“广告库存”今年以来纷纷告急。所谓的“库存”就是可播广告位的容量。“天天有广告商缠着你要播,于是电影和电视剧前面15秒一个广告,就增加到了现在普遍的3个广告45秒,有的甚至更多、更长。下一步如果没有好的节制方法和对策,估计一些站的贴片广告只会变得越来越长。”

龚宇认为,贴片广告挑战观众容忍度的问题,归根到底是视频站赢利模式缺乏创新。从目前看,广告模式和播出收费模式是视频站固有的两种赢利模式,几乎没有第三种可能,而播出收费对于中国观众而言并没有养成固定习惯,最多在游戏和电影领域可以推广,导致视频站对于贴片广告的收益依赖度过高。

“当整个收视群体都在抱怨广告时长超出容忍度的时候,为什么不立刻缩短时长呢?”风行首席执行官罗江春透露,该站准备反其道而行之,缩短广告时长,给用户更愉快的收视体验。他说,其实美誉度和用户“粘性”是成正比的,过长的贴片广告只能让用户流失。

络视频版权之困如何破解?

针对愈演愈烈的络视频版权之争,互联大腕们此番也各出奇招。优酷总朱向阳直言,视频站应当向不合理的版权成本“说不”,非理性的“版权泡沫”已经成为整个行业可持续发展的“最大杀手”。

龚宇认为,络视频版权,特别是目前争议最大的“络独播”版权概念,根本没有明确的法律界定,“独播不独”早已是习以为常的事。一般一家站购买了“独播权”后,为降低风险,会立刻找下家转售或通过“换剧”形式使版权迅速在“独播”平台以外传播。他建议,更多的行业规范和法律界定需要在这个新兴领域进行探索,而不是长期听任其“野蛮生长”。

据罗江春介绍,风行目前正在探索一种电视台与视频站联合采买版权的模式,为行业发展探路。杨文红从传统电视台的角度提出了另一种破解之道。她建议,无论是新媒体还是传统媒体,都可以将功夫放在获得版权后如何提升版权附加值上。在逐步规范的行业环境中,实现络视频版权本身的品牌效应最大化,或许是一条出路。


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