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93閱兵網絡媒體的戰斗力都集中在哪

时间:2020-01-16   浏览:1次

  93阅兵,络媒体的战斗力都集中在哪

  如何做到快速有效且影响力大的传播,是每一次大事件发生时对媒体的考验相比以往的突发事件,提前一年就开始筹备的阅兵大会更像是一场早已安排好的媒体竞赛,在突发事件概率极低的情况下,此次阅兵大会考验的不仅是媒体的应变能力,而是其整体的素质和报道水平下呈现的媒体价值和社会感

  我曾提到过:用户对的需求并不只有阅读,用户可能会需要搜索、音频介质、视频介质等多种使用场景的需求这个时候,就很考验产品的联姻能力了,搜索、音频介质、视频介质以及其他更多的功能需求,单个客户端产品是难以完成的,需要有多条产品线与之联姻,才会有更多丰富的使用场景 此次93阅兵,络媒体投入重大力度做了相关的内容报道,而且还将络媒体的短平快以及便于用户参与等方面的优势发挥的淋漓尽致,这也此次阅兵报道中的亮点

  据我观察发现,此次93阅兵络媒体主要有两种,一种是视频站,如搜狐视频、腾讯视频、乐视等,这种以视频直播为主;另一种是媒体,如腾讯、易、搜狐、新浪等,相比视频站,媒体是既有媒体内容,也有视频资讯化的信息,还包含了诸多移动技术的爆发,即全媒体形态展现,这方面做的比较突出是腾讯、易等门户媒体

  所以,络媒体的竞争除了传统层面的文字报道外,还有很多视频资讯、新媒体等维度的比拼,而智能的普及也带来了大量用户触的机会工信部的数据显示,截止到2015年7月,我国移动互联用户量突破9亿,而用户对阅读的需求仅次于即时通讯、搜索引擎另一方面,国内的络媒体数量也非常多,据我了解,国内仅阅读APP就不下于100款,好123上显示的络媒体数量超过200家,除此之外,、微博等移动社交工具还会从络媒体中分流,用户得到信息的速度越来越快,也越来越碎,信息大爆炸在阅读方面体现的最为明显所以络媒体既要突破传统媒体的桎梏,也要突破现有的信息大爆炸问题

  我认为媒的战斗力有四个突破点:

  第一,专业化的内容核心 任何时候,优质的内容都是传播的首要要素,用户需要有优质的信息,所以这极大的考验着络媒体对内容的制作能力,好的内容能够形成好的传播圈继续传播扩散,而普通的内容,只会在信息大爆炸流中逐渐 迷失 络媒体在这次93阅兵上的首要突破点是要有专业化的内容,避免同质化腾讯、易、新浪、搜狐都在首页推出了93阅兵的相关专题页,腾讯更是在视频直播上邀请了海陆空三军大校来坐阵点评,以专业点评从众多络媒体中脱颖而出,易新媒体也邀请了海军研究员以及战争法博士来解读相关军事内容相对于早已确定的阅兵大会,各大媒呈现的内容已然尽了自身的最大的努力

  第二,全面化的内容覆盖 内容传播介质上,要符合用户对所有场景化的需求,视频直播、文字直播、图片以及社交化传播等都需要有,乐视这种独立的视频媒介固然能够做到视频介质的传播,但文字方向、图片方向则是他们的软肋,用户可不仅仅只需要视频而已,纯图文方面的络媒体,则缺少了视频介质这一硬伤

  在这方面,客户端产品更具优势,基本都有视频直播,同时有包含文字直播,更加覆盖图文方面的内容,用户在客户端上完全可以获取到所有介质的内容有数据显示,腾讯就通过客户端的消息push、和的插件以及腾讯tips弹窗等多渠道多终端触达用户量超过3亿人全平台视频点击超过2个亿,参与互动的友超过3500万人次,其中超过80%为移动端用户视频直播最高同时人数更是达到1500万,创下腾讯视频直播人数最高记录

  第三,传播方式的个性化和趣味性 结合的社交优势,推出H5专题页也是此次93阅兵内容报道上的一道风景线腾讯在93阅兵的前期、中期、后期均制作了相关的H5页面,移动端任务类互动游戏《我的英雄我的城》运营近50天,收获了1亿3000万参与量,预热产品《阅兵手册》推出一天,参与量即突破1000万易也推出了H5专题页面《那些年,开过天安门的阅兵车》,点击量也相当不错,央视则推出了互动换装游戏《络方阵召集令》,澎湃推出了《国之利器》,人民推出了《九三大阅兵》,中国青年报推出了《聊阅兵》的H5专题页

  H5的优质传播效果,让络媒体的个性化和趣味性大大增加像超大型《阅兵手册》H5、自制3D模拟夺岛视频、明星全程参与等模式都在颠覆即有的严肃性,让更多趣味性渗透到内容中来,这也是络媒体和传统媒体最显著的区别用户参与;而随着信息呈现形态的多样,用户参与感的提升方式也尽显百态

  第四,垂直化的内容精度 内容专业化是一方面,而垂直化的内容精度则是另一方面,络媒体要做的是,在垂直的内容里面,做自己最擅长的部分,跨界是很容易出错的

  可以看到的是,在这次93阅兵大会上,各大客户端都在利用垂直化的内容去解读阅兵大会,这种细分化的内容建设能匹配更多的精准用户,而阅兵大会在纪念抗日层面来看是一场政治秀,但对于普通民来说,其实是一场营销丰富的自助餐,喜欢科技的可以看飞机大炮;喜欢汽车的看红旗轿车;喜欢小众的可以关注70万只鸽子是如何放飞的?总之,阅兵大会规模之大,总有你喜欢的点,这正是目前络媒体的最大机遇和挑战,而垂直化内容的建设也是短期内移动资讯行业的发展趋势;眼光放远如何实现全平台覆盖,实现多产品交互则是未来行业共同面对的难题个人认为,品牌移动生态链的融合程度将直接关系客户端产品的战斗力上限

  声明:本文仅为传递更多络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据

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